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华帝Q3财报:打造品牌年轻化典范,与用户双向奔赴

qqweige 2024-11-11 29 0

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  近日,“厨电三杰”之一的华帝股份披露了2024年第三季度财报。据财报数据显示,华帝前三季度实现营业收入45.76亿元,同比增长3.27%;归母净利润4.04亿元,同比增长12.28%。这份稳健增长的背后,是定位“时尚科学厨电”的华帝与用户的双向奔赴。

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华帝Q3财报:打造品牌年轻化典范,与用户双向奔赴

  纵观2024年,厨电行业进入了存量慢车道。面对周期性压力,华帝主动变革,通过年轻化的表达、时尚高端的产品和设计创新引领,提升品牌综合竞争力,保持健康的经营状态。

  夯实年轻化

  为唤醒年轻一代的下厨热情,助力“回家吃饭”成为一种生活仪式,华帝大胆尝试了多元化的年轻化表达方式,以新颖的形式与年轻人互动。

  今年第三季度,华帝以独家冠名赞助商的身份,携《美食告白记4》温情回归。这档节目直击快节奏社会下聚少离多的情感痛点,希望以美食为媒介,拉近人与人的距离,用烹饪疗愈身心、拂去疲惫和焦虑。

  节日营销方面,华帝携手抖音,开启了“华帝中秋告白大作战”,通过上线联名告白套餐、线下搭建“向爱清新告白”的快闪店,将清新、诗意、洁净的厨房生活搬到年轻人目光聚焦的地方,玩出跨界新高度。

  为增强用户黏度,同时为用户创造更多惊喜和体验,华帝以“天生干净”粉丝俱乐部为载体,通过举办“《旁观者报告》华帝之夜专场”、中秋烘焙活动、粉丝私享会等活动,邀请粉丝共同探索时尚健康生活方式。

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  种种大胆又极富人情味的营销,刷新了国人对厨电的刻板印象,向年轻人开启了高端品质厨房空间的新视角,也将华帝主张的“厨房是主流消费者的秀场和心灵治愈场”的理念植入目标人群脑海中。

  加码时尚化

  今年以来,华帝的“时尚+厨房”频频出圈,吸引了海内外时尚圈的高度关注。

  9月在“时尚之都”巴黎召开的“2024中法可持续时尚交融展”上,华帝携“中法建交60周年”纪念款集成烹饪中心亮相。空气清新,不必再忍受刺鼻的油烟,免除油烟困扰的烦恼;动线科学,不会让用户手忙脚乱;高颜值,厨房和其他家居场景一样时尚;好清洁,轻松“拿捏”,拥有整洁厨房,尽情在烹饪中疗愈身心……这种创新的、彰显可持续时尚理念的新厨房生态获得了中法各界的高度赞誉。

  在近期召开的S/S 2025深圳时装周上,华帝作为“官方唯一指定时尚厨电合作品牌”, 带来了“天生干净”时尚秀场并吸引了多位超模、时尚摄影师等到场打卡,近距离感受华帝独特的“净时尚”理念,以及由此引发的厨房场景的质变。值得一提的是,华帝还通过购买经核证的减排量(VCUs),抵消了活动中产生的碳排放量,实现了碳中和,再次鲜明地亮出

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  自己的可持续发展主张。

  坚守高端化

  华帝董事长兼总裁潘叶江在分享对厨电产业发展的“第三种思考”中强调,回到消费者的真实需求,解决消费者的真实痛点,为消费者提供重度垂直的差异化价值,这是厨电行业高端化提速的关键。

  受这一理念牵引,华帝没有选取 “参数内卷”或“费用 战”,而是从用户角度审视产品,从整体厨房场景思考产品创新,研制出双腔集成灶PYD1〖陆〗、 巨能洗洗碗机JWB19-B〖捌〗、 双星子洗碗机D3000、超薄小飞碟S36烟机等新品。2024年上半年,华帝价位在4500+的电商渠道烟灶套装占比提升21.3%,价位在2500+的单品烟机占比提升6.6%。

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  2024年德国红点设计奖(Red Dot Award)名单中,华帝一举斩获了4项红点奖,其中更有2项红点奖的比较高 荣誉、红点至尊奖。获得红点至尊奖的2个设计作品,“INTEGRATED LOOP STOVE”和“HOME WATER GENTER”在集成化、颜值和“好清洁”等方面下足功夫,令专业评委和业界都为之惊艳。

  在多元化、高品质化消费趋势推动下,中国厨电行业也面临新的变革和挑战。高端化是行业不变的主旋律,厨电品牌也必须加速高端化转型,才能实现品牌、消费者和产业的多方共赢。

  一直以来,华帝都是中国高端厨电的领军企业,在高端化、年轻化、智能化等方面持续推进。从近年表现来看,华帝品牌势能正持续积累,有效释放,其“厨电三杰”地位不断巩固,未来也将对产业发展注入强大的动力。

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