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Apple Intelligence尚未见效:苹果仍在为营收增长而挣扎

qqweige 2024-11-01 16 0

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专题:苹果营收增长平缓 遭欧盟罚款拖累净利表现

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Apple Intelligence尚未见效:苹果仍在为营收增长而挣扎

  随着圣诞购物旺季的来临,苹果公司即将进入今年最关键的销售期,但随着新季度财报的发布,引发了人们对苹果营收增长和个别市场持续疲软的新担忧。

  苹果今日凌晨发布了截至9月底的2024财年第四季度财报,营收和每股收益均超出华尔街预期,但由于受到一笔一次性费用的影响,其净利润同比大幅下降,导致其盘后股价下跌2%。

  苹果在发布财报后表示,在截至12月底的2025财年第一季度,公司整体销售额将以“中低个位数”的百分比增长,低于分析师预期的增长7%。第四财季,苹果在中国市场的营收有所下降,且低于预期。

  从更广泛的角度来看,苹果仍在努力从其历史上持续时间最长的销售下滑中复苏。2023财年,苹果营收连续四个季度下滑,仅在过去两个季度才稳步回升。虽然苹果仍是世界上最具价值的公司,但它不得不应对智能手机市场疲软、中国市场竞争加剧,以及世界各地的监管审查。

  这些担忧在盘后拖累了苹果股价,使其下跌约2%。截至周四收盘,苹果股价今年已上涨17%,这主要得益于对苹果AI前景的乐观情绪。

  在中国市场苦苦挣扎

  受全球iPhone需求的推动,苹果第四财季的整体营收略高于华尔街的预期,但财报显示,苹果仍在一个关键市场苦苦挣扎,即中国市场,苹果那里正面临本土品牌的强劲挑战。

  第四财季,苹果在中国市场的营收降至150亿美元,低于去年同期,也低于分析师预期的158亿美元。

  苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)表示,iPhone在每个市场都有增长,这意味着,苹果在中国市场的问题可能更多地源于其他产品线。中国是苹果仅次于美洲和欧洲的最大收入来源。

  Apple Intelligence尚未见效

  投资者一直在押注Apple Intelligence将有助于推动苹果的设备销售。但Apple Intelligence在新iPhone上市几周后才首次亮相,其许多亮眼的功能还要等待几个月的时间。

  事实上,Apple Intelligence对于苹果而言仍是一个问号。到近来 为止,该平台的功能只交付了一小部分,因此很难说从长远来看它们将在多大程度上推动需求增长。

  12月,苹果将把OpenAI的ChatGPT聊天机器人集成到软件中,并引入使用生成式AI编辑图像的功能。而Siri数字助理的全面提升要到明年才会到来。

  投资服务公司The Quantamental Investor的投资负责人Ahan Vashi表示,苹果第四季度财报结果并未显示出与Apple Intelligence有多大关系。Vashi称:“鉴于其较高的市盈率(约35-36倍),苹果营收和每股收益的小幅增长几乎没有提供任何安慰。在找到AI推动的‘超级周期’的确凿证据之前,我继续将苹果股票视为‘死钱’。”

  下一个大事件

  尽管苹果的服务业务一直是一个亮点,但它也有自己的挑战。App Store在世界各地都受到抨击,包括欧盟。在欧洲,苹果现在允许该地区的第三方应用商店和支付方式,这可能会影响收入。

  苹果也在努力寻找其著名的“下一个大事件”(next big things),一个可以推动增长的主要新类别。到近来 为止,今年2月首次亮相的Vision Pro头显仍是一款小众产品。当月,苹果还取消了开发汽车的计划。

  但苹果正在智能家居市场进行新的尝试,推出将配备机器人和AI的设备,并致力于制造更低价的Vision Pro头显。

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