马纯良：酒类电商品牌竞争激烈，呈现两极化态势

专题：2024酒业创新与投资大会

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　　11月24日，在AIIC2024酒业创新与投资大会期间，2024酒类电商高质量发展大会暨中国酒类流通协会电商专业委员会工作会议在海口举行。国家市场监督管理总局食品生产安全监督管理司原司长、全国食品质量控制和管理标准化技术委员会主任委员马纯良出席并演讲。

　　马纯良提到，酒类电商的发展呈现三个趋势。

　　一是线上渠道销售快速增长，线上渠道销售占比70%以上，增速达10%。

　　二是品牌竞争激烈，呈现两极化的态势。尤其是知名品牌如茅台、五粮液、汾酒等表现突出，酒商如华致酒行、百川名品、酒仙网等信誉好、销售量大，占主导地位。

　　三是新兴电商渠道发展迅速。如抖音电商、快手电商、微信朋友圈等销售增长较快。我国酒类产品的线下销售门店800多万家，线上则更多。

　　随后，马纯良从监管角度，发表了五点看法，一是要持有食品经营许可证，平台要对入网电商进行实名登记，审查食品经营许可证；二是要销售产品合规，酒类产品质量安全合格；三是刊载的酒类产品标签信息要符合要求；四是不销售假冒酒类产品；五是要认真做好销售记录。

　　对于推动酒类产业高质量发展，马纯良提出了三点建议：深入开展白酒质量安全提升行动，实现白酒产业高质量发展；二是要讲好酒类品牌故事和文化，推动实施酒类品牌战略，培育白酒文化，加强市场营销，培养忠诚的消费者；三是要推动白酒走出国门。