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新零售时代平台崛起,头部主播你方唱罢我登场

生活 2024-11-15 11 0

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  2016年被视作中国直播电商元年,截至2023年,中国直播电商市场规模达到4.9万亿元,同比增速达35.2%。从初期的野蛮生长到逐渐步入规范,直播电商的历程伴随大厂战略更迭、短视频平台崛起、头部主播更替,充满了变革与挑战,第一财经始终站在一线,以敏锐的洞察力和深度解析,记录并解读行业的每一步发展。

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  2018年,时任天猫总裁靖捷接受了第一财经的专访,提出“传统电商已经过去,新零售时代正在开启”的观点。但当时行业还未完全意识到,新零售概念中,直播电商类目将扮演举足轻重的作用。同年,快手、抖音作为重要的新兴势力异军突起,并在日后成为冲击传统电商的一股重要力量。快手2018年实现300亿元直播电商在线交易额,2019年,抖音与淘宝签订70亿元年框架协议展开合作,同年,抖音平台直播电商在线交易额达到400亿元。

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  时任抖音总裁张楠预测:“也许到2020年,包括抖音、快手,以及其他短视频产品,将带动国内整个短视频行业达到10亿DAU(日活用户)。”也是在2020年,直播电商行业迎来爆发式增长,薇娅、李佳琦、罗永浩等代表性头部主播如雨后春笋般涌现。

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  疫情三年间,直播电商更是成为经济复苏的关键引擎。线下消费受阻,直播电商成为众多商家的“救命稻草”。第一财经不仅详细记录了这一特殊时期的行业变迁,更通过深入报道,展现了直播电商在助农兴农、扩大就业、提升消费新增长点等方面的积极作用,彰显了其在社会经济发展中的重要地位。

  行业的快速发展也伴随着动荡、乱象与挑战。2021年,薇娅因偷税漏税被追罚13.41亿元,在直播电商头部主播领域“落幕”;李佳琦直播间品牌事件等,第一财经在《李佳琦薇娅VS欧莱雅,流量和资本谁更胜一筹?》《揭秘薇娅的商业版图》等文章中进行了客观解读报道。

  2022年的直播电商行业完成原始积累与高速增长,开始步入精细化运营的新阶段。超级大主播的接连滑坡令平台开始培养中腰部主播,东方甄选主播董宇辉爆火出圈,直播间粉丝数从100万狂飙到1800万,新东方在线股价一度涨近15倍。因东方甄选的股价走高,俞敏洪重新树立“创业者”形象。

  “跌宕”规律在董、俞二人身上同样复刻,“小作文”纷争、董宇辉离职、与辉同行剥离、俞敏洪被“网暴”,引发行业对成立近32年的新东方管理体系的质疑。第一财经相关报道中,将董俞“分手费”公之于众,并质疑双方矛盾在二级市场引发的负面影响,以及公司管理体制保持良性的重要意义,系列报道在微博热搜、股吧等平台引发热议,如“俞敏洪董宇辉2.18亿分手费”,登上微博热搜文娱榜第一。在这一时期,东方甄选、董宇辉与俞敏洪,代表的正是直播电商从草莽迈入机制、从狂奔迈入规范的过程。

  迈入主播密集“塌房”的2024年,行业自律和规范经营变得更加紧迫。第一财经的报道聚焦行业乱象对社会的影响、相关法律规范的执行、个体在历史潮流中的变化与影响等。在一片喧嚣中,第一财经始终坚持冷静与客观的立场。

  (本文来自第一财经)

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